Introductie
De context van je merk, organisatie en aanbod. Waar staan jullie nu en wat moet er helder worden?
Propositie / Core Clarity™
Van kernbelofte
tot merkverhaal.
Core Clarity™ geeft structuur aan je propositie. We bouwen van een heldere kern naar een herkenbaar merkverhaal en de toepassing ervan. De drie lagen — Start, Focus en Impact — bouwen op elkaar voort.
Bekijk de opbouwEen structuur die meegroeit
Drie lagen.
Eén merkverhaal.
Start legt het fundament: je positie, belofte, voordelen en bewijs. Focus voegt doelgroep, onderscheid en merkpersoonlijkheid toe. Impact verbindt dat verhaal met visie, strategie en de toepassing binnen en buiten je organisatie.
01 / Het fundament
Start
Een heldere kern.
Bekijk de bouwstenen02 / Het merkverhaal
Focus
Van belofte naar herkenning.
Bekijk de bouwstenen03 / Strategie en toepassing
Impact
Eén richting voor je organisatie.
Bekijk de bouwstenen
01 / Het fundament
Start. Een heldere kern.
Start brengt terug tot de kern waar je merk voor staat. De uitkomst is een scherpe positionering en een onderbouwde propositie die je eenvoudig kunt uitleggen.
De basis voor alle volgende lagen.
Probleemdefinitie
De vraag die je propositie moet oplossen. Wat is nog onduidelijk, versnipperd of onvoldoende onderscheidend?
Categoriepositie
De plek die je merk inneemt in de markt. In welke categorie beweeg je en hoe verhoud je je tot alternatieven?
Core propositie
Je centrale belofte aan de doelgroep. In een heldere formulering wordt duidelijk waarom jouw aanbod relevant is.
Functionele voordelen
Wat je klant concreet aan je product of dienst heeft. De praktische waarde van je aanbod.
Emotionele voordelen
Wat je aanbod voor mensen betekent. Welk gevoel of vertrouwen bied je naast de praktische voordelen?
Tastbare kenmerken
De concrete eigenschappen, middelen en onderdelen van je aanbod die de belofte ondersteunen.
Bewijs voor je belofte
De redenen om je te geloven: ervaring, werkwijze, productkenmerken en andere onderbouwing die je daadwerkelijk kunt laten zien.
Kernwaarden
De principes die bepalen hoe je merk zich gedraagt. Ze geven richting aan keuzes, taal en uitvoering.
02 / Het merkverhaal
Focus. Van belofte naar herkenning.
Focus bouwt verder op Start. We maken het onderscheid scherper en vertalen de kern naar je doelgroepen, merkpersoonlijkheid en de manier waarop je je verhaal vertelt.
Alles uit Start, aangevuld met zes bouwstenen.
Onderscheidende voordelen
Je USPs: de relevante punten waarop je aanbod zich onderscheidt. Steeds gekoppeld aan wat je doelgroep belangrijk vindt.
Eigen aanpak
Het unique mechanism: wat is er bijzonder aan hoe jouw product, dienst of werkwijze het probleem oplost?
Doelgroepen en persona’s
Voor wie ben je er? We verbinden behoeften en motivaties van de doelgroep met de waarde die je biedt.
Tone of voice
De taal en toon van je merk. Zo klinkt dezelfde persoonlijkheid door in verschillende uitingen.
Pitch
Een korte, bruikbare vertelling van je propositie. Voor een gesprek, presentatie of eerste kennismaking.
Merkpersoonlijkheid
Het karakter van je merk. Een herkenbare basis voor hoe je spreekt, eruitziet en contact maakt.
03 / Strategie en toepassing
Impact. Eén richting voor je organisatie.
Impact bouwt verder op Focus. De propositie wordt verbonden met de koers van je organisatie en vertaald naar een visueel model, een samenhangend verhaal en praktische toepassing.
Alles uit Focus, aangevuld met zeven bouwstenen.
Visie
Het toekomstbeeld waar je merk aan wil bijdragen. Het perspectief dat richting geeft aan je keuzes.
Missie
De rol die jouw organisatie daarin vervult. Wat doe je, voor wie en met welke betekenis?
Strategie
De keuzes die je maakt om je belofte en ambitie waar te maken. Een verbinding tussen positionering en handelen.
Proof of Promise Model
Een visueel canvas dat je merkbelofte en de onderbouwing ervan samenbrengt. Het merkfundament in één oogopslag.
Brand narrative
Het samenhangende verhaal van je merk. Het verbindt visie, belofte en betekenis in een menselijke, herkenbare vertelling.
Interne communicatie
De vertaling naar je eigen mensen. Hoe gebruik je de propositie in het team, in briefings en in dagelijkse keuzes?
Externe communicatie
De vertaling naar de buitenwereld. Dezelfde richting voor campagnes, sales, PR, social content en andere middelen.
Gemini Design
Van fundament naar middelen.
Een propositie krijgt waarde als je ermee kunt werken. De structuur van Core Clarity™ helpt om merkafspraken, briefings en creatieve keuzes op elkaar af te stemmen. Gemini vertaalt die richting vervolgens naar tactisch design, uitwerking, productie en regie.
Handig om te weten
Alvast een
paar antwoorden.
Wat is Core Clarity™?
Core Clarity™ is de opbouw waarmee Gemini een propositie en merkfundament uitwerkt. Start legt de kern vast, Focus scherpt het merkverhaal en de doelgroep aan en Impact verbindt dit met strategie en toepassing.
Wat is het verschil tussen Start, Focus en Impact?
Start draait om positionering, belofte, voordelen, bewijs en kernwaarden. Focus voegt onder meer doelgroepen, onderscheid, tone of voice en een pitch toe. Impact bouwt daarop verder met visie, missie, strategie, een Proof of Promise Model en interne en externe toepassing.
Moet iedere organisatie alle drie de lagen doorlopen?
De drie lagen geven de inhoudelijke opbouw weer. Welke verdieping nodig is, hangt af van je vraag en van wat er al ligt. Samen bepalen we waar we op voortbouwen en welke onderdelen aandacht nodig hebben.
Hoe wordt de propositie gebruikt in de creatieve uitvoering?
De propositie geeft richting aan boodschap, ontwerp en middelen. We gebruiken het merkfundament als vertrekpunt voor briefings en vertalen het naar consistente online en offline communicatie.
Van plan naar praktijk
Welke laag helpt jouw merk verder?
Vertel wat er al staat en waar je verhaal nog scherper kan. Samen bepalen we een passend vertrekpunt en de stap naar uitvoering.